Boston Legacy FC: El renacer del fútbol femenino en una ciudad histórica

Boston vuelve a ser una plaza clave para el fútbol femenino profesional en Estados Unidos. Después de una presentación fallida bajo el nombre BOS Nation y una campaña publicitaria ampliamente criticada, el equipo de expansión de la NWSL (National Women’s Soccer League) finalmente ha encontrado un nuevo rumbo. El equipo se presentará en 2025 como Boston Legacy FC, un nombre que apunta al pasado glorioso del deporte femenil en la ciudad y a su proyección como pilar del futuro.

Un comienzo problemático

En octubre del año pasado, el equipo fue presentado bajo el nombre BOS Nation con una campaña promocional titulada “Too Many Balls”. El intento de ser audaces y crear impacto resultó contraproducente: numerosos aficionados y observadores la calificaron como sexista e insensible. La respuesta fue inmediata. Un aluvión de críticas en redes sociales obligó a los propietarios a pedir disculpas públicas al día siguiente.

En una declaración, los directivos dijeron que "no dieron en el blanco" con la campaña y que el objetivo original era crear algo "audaz y digno de conversación", pero las reacciones demostraron un distanciamiento importante con su público objetivo.

Escuchando a los fans: el nacimiento de Boston Legacy FC

El cambio de rumbo fue decidido después de meses de investigación, encuestas, grupos focales y largas conversaciones con aficionados y partes interesadas de Boston. A raíz de ello, se eligió el nuevo nombre: Boston Legacy FC.

Jennifer Epstein, propietaria mayoritaria del club, dijo: "Nuestro nombre es solo el comienzo. Lo que construyamos juntos, con dedicación, compromiso y esfuerzo, es lo que le dará vida." La identidad renovada del equipo busca reflejar una ciudad donde el deporte es sinónimo de pasión, legado y orgullo.

Un nombre con peso: ¿por qué "Legacy"?

La decisión de utilizar la palabra “Legacy” (legado) apunta directamente a rendir tributo a aquellos y aquellas que forjaron el camino del fútbol femenino en la ciudad. Boston fue el hogar de equipos legendarios como las Boston Breakers, que compitieron en la WUSA (Women's United Soccer Association), la WPS (Women's Professional Soccer) y más recientemente en la misma NWSL antes de su desaparición en 2018.

Una de las asesoras clave en el proceso de rebranding fue Kristine Lilly, leyenda del fútbol estadounidense, dos veces campeona mundial y exjugadora de los Breakers. Lilly celebró la nueva identidad: "Espero ver cómo Boston Legacy construye un club para una nueva generación y al mismo tiempo honra a quienes ayudaron a elevar el juego."

Una ciudad comprometida con el deporte

Boston es una ciudad con historia deportiva inigualable: Celtics, Bruins, Patriots, Red Sox… y ahora, con Boston Legacy FC, el fútbol femenino tendrá nuevamente su lugar. En una ciudad tan orgullosa de sus equipos, la reintroducción del fútbol femenil profesional se percibe como una oportunidad dorada para contribuir al creciente entusiasmo por el deporte.

No se trata solo de un nuevo equipo. Se trata de dar espacios, visibilidad e inspiración a cientos de niñas y jóvenes deportistas que ahora tendrán un referente local de primer nivel en el deporte profesional.

Un entorno propicio para el crecimiento

La NWSL atraviesa un momento de expansión sin precedentes. Con la incorporación de Boston y Denver en 2025, la liga contará con 16 equipos. Este crecimiento ha estado acompañado de mayores cifras de audiencia, contratos televisivos más lucrativos y un interés comercial cada vez más notorio.

De hecho, en 2023, la final de la NWSL fue vista por más de 915,000 personas en televisión solo en EE.UU, y la asistencia a los estadios ha ido en aumento sostenido. El Angel City FC, equipo de expansión en Los Ángeles fundado por celebridades y exjugadoras, ha sido ejemplo de sostenibilidad, responsabilidad social y marketing eficiente en el fútbol femenino.

Reivindicar la historia y proyectar el futuro

La llegada de Boston Legacy FC es también una reconciliación con el pasado. Tras la desaparición de los Boston Breakers en 2018, muchas figuras locales lamentaron que la ciudad perdiera su representación en la liga nacional. Las jugadoras tuvieron que buscar nuevos horizontes y la base de fans quedó dispersa, esperando un retorno algún día. Ese día ha llegado.

Jennifer Epstein y su equipo han hecho un esfuerzo consciente para reconstituir una narrativa basada en el respeto, la tradición y la proyección. En palabras de Epstein: "Queremos que nuestros valores reflejen una ciudad que respira competencia, pasión y orgullo".

Una apuesta por el profesionalismo total

Con el anuncio del nombre, el equipo también indicó que en los próximos meses se revelarán el escudo oficial y otros aspectos identificativos de la marca. Además, está prevista la contratación de cuerpo técnico, dirección deportiva y la apertura de contrataciones de jugadoras en la ventana previa a la temporada 2025.

El objetivo es contar con una plantilla equilibrada entre figuras consagradas y jóvenes promesas, con énfasis en el desarrollo local y la creación de una cantera femenina fuerte. Todo ello en sintonía con las líneas estratégicas que dominan al fútbol global: sostenibilidad, equidad y visibilidad femenina.

Lo que se viene: expectativas y desafíos

Boston Legacy FC tiene una reputación que reconstruir y una comunidad que reconquistar. Su éxito dependerá, en gran medida, de cómo se integren en el ecosistema deportivo de Boston. Además de presentar un proyecto competitivo en lo deportivo, uno de sus grandes desafíos será conectar emocionalmente con su afición desde el inicio.

El nombre "Legacy" no es casual: implica continuidad, tributo e inspiración. La estrategia será crear una conexión viva con las generaciones anteriores de jugadoras profesionales de Boston, pero también mirar hacia adelante para ser pioneros en lo que será la tercera era dorada del fútbol femenino estadounidense (después del boom post-1999 y el “resurgimiento” post-2015).

Una liga en expansión, una historia en construcción

Boston Legacy FC no es simplemente una adición más a la NWSL; es una oportunidad de levantar un estandarte poderoso para el crecimiento del fútbol femenino en el noreste de EE.UU. A medida que la liga aumenta en tamaño y notoriedad, equipos como el de Boston tendrán la responsabilidad —y el privilegio— de ser abanderados en esta nueva etapa.

Según datos de NWSL.com, el valor de las franquicias en la liga ha crecido exponencialmente. Angel City FC fue valorado en más de 100 millones de dólares en 2023, lo cual marca un precedente muy alentador en términos de viabilidad financiera y atracción de inversiones.

De hecho, varias marcas importantes como Mastercard, Nike y Verizon han reforzado sus acuerdos con la NWSL, entendiendo que el fútbol femenino ya no es una apuesta futura, sino una realidad presente. Boston busca formar parte destacada de esa realidad.

Palabras finales de esperanza

Kristine Lilly lo resumió de forma brillante: "Es un momento emocionante para el fútbol femenino y estoy deseando alentar a Boston Legacy". Sin lugar a dudas, esta nueva etapa llega con aprendizajes, con humildad y con la resiliencia suficiente para levantar vuelo tras un mal comienzo.

Con el talento humano adecuado, una administración comprometida y el respaldo de una comunidad apasionada, el legado de Boston está listo para ser escrito una vez más.