Regulador pide evitar estereotipos de género en publicidad

El organismo supervisor de la publicidad en Gran Bretaña dice que los avisos que retratan a maridos desdichados y madres agobiadas por el trabajo doméstico pueden ser malos para la salud de la nación.

La Autoridad de Normas Publicitarias dijo el martes que ajustará las regulaciones para lo que llamó los estereotipos de género dañinos.

Añadió que se debe ser más estrictos con los avisos que promueven roles de género estereotipados, incluidos los que se burlan de la gente por no ser como los demás. Estos avisos, dijo, limitan las opciones, aspiraciones y oportunidades de niños, jóvenes y adultos.

El organismo, que en ocasiones anteriores prohibió anuncios por insinuar que era deseable para las jóvenes ser delgadas hasta un grado nocivo para la salud, dijo que no prohibirá todos los estereotipos, como los de mujeres que limpian la casa u hombres que realizan trabajos de refacción.

Pero los comerciales que muestran a una mujer cuya única responsabilidad es limpiar la caza o un hombre que trata en vano de realizar tareas sencillas de crianza de los niños o limpieza de la casa sí podrían ser vedados.

Lo mismo podría suceder con avisos que insinúan que determinada actividad es inapropiada para los varones porque está asociada estereotípicamente con las niñas o viceversa.

El informe citó quejas de consumidores sobre avisos como el de la leche para bebé Aptamil en que una crece y se vuelve bailarina de ballet mientras los varones se vuelven ingenieros y escaladores.

El organismo no puede aplicar multas, pero las emisoras británicas están obligadas por las condiciones de sus licencias a acatar sus decisiones.